Comment rédiger votre histoire : guide complet
Le succès d’une collecte de fonds commence par une présentation sincère, et parfois courageuse, de votre cause. La passion qui anime votre récit est la clé qui permet de transformer un visiteur passif en donateur actif. Votre histoire éveille-t-elle la générosité des lecteurs ? Pourrait-elle être plus percutante ou captivante ?
Plus votre histoire sera convaincante et plus vous la travaillerez pour en améliorer l’impact, plus votre campagne sera fructueuse. Mais raconter une histoire intéressante dans le cadre d’une collecte de fonds n’est pas sans présenter quelques défis. Voici comment la rédiger et la présenter pour la mettre en valeur.
Petits conseils pour la rédaction :
- Segmentez votre texte. Les paragraphes et les puces sont des outils merveilleux pour faciliter la lecture et la compréhension.
- Mettez en gras, en italique, et soulignez les points les plus importants sur lesquels vous voulez attirer l’attention.
- Laissez votre cœur parler. Soyez sincère et direct avec vos soutiens.
- Élaborez le « pourquoi ». Expliquez à vos amis et à votre famille les raisons pour lesquelles cette cause vous tient tant à cœur.
- Indiquez clairement de combien d’argent vous avez besoin et à quoi serviront les fonds, en précisant en quoi ils vous seront utiles.
- Ajoutez des photos et des vidéos. Les images contribuent à ce que vos soutiens se sentent concernés par votre collecte de fonds.
Maintenant que vous maîtrisez les éléments de base pour la rédaction de votre histoire, explorons la suite de ce guide complet.
Prenez exemple sur les campagnes à succès
Avant de commencer à rédiger votre propre histoire, consultez celles des collectes GoFundMe fructueuses et inspirez-vous de l’audace de leurs récits. Découvrez Chauncy’s Chance, Aeric’s Fund, VICTORY for VINNY et Saving Mila par exemple.
En parcourant ces pages, posez-vous les questions suivantes :
- Comment ces histoires parviennent-elles à susciter la sympathie et la solidarité ?
- Que pouvez-vous tirer de leur approche de la narration ?
- Quels sont les éléments dans ces histoires qui ont éveillé chez vous des sensations fortes ?
- Quelles sont les émotions que vous souhaitez que votre histoire transmette ?
Premiers pas
Commencez par une phrase qui vous présente ainsi que les « protagonistes principaux » de votre histoire. Fournissez d’abord aux lecteurs (donateurs potentiels) les informations les plus pertinentes. Comment vous positionnez-vous vis-à-vis de votre histoire ou du bénéficiaire ? Que vous soyez parent, entrepreneur, militant écologiste, ou bien vous-même guéri du cancer, qu’est-ce qui vous a poussé à démarrer cette campagne ? Restez concis pour le moment, vous aurez toujours la possibilité d’élaborer et d’ajouter des détails plus loin si nécessaire.
Exemple : Je m’appelle _____, et j’ai passé ma vie à _____.
Définissez les éléments centraux de votre histoire
Commencez par identifier les éléments dont vous avez besoin pour présenter votre campagne dans son intégralité. Notez les informations dont vous disposez et celles que vous pourriez avoir besoin de trouver ou de développer. Dressez une liste des photos et des vidéos en votre possession, ainsi que de celles qu’il vous serait utile de réaliser. Quelles informations pourriez-vous apporter pour donner vie à votre histoire ?
Votre histoire doit répondre aux questions fondamentales que tout lecteur se poserait : qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. Répondez à ce genre de questions :
- À quoi serviront les fonds ?
- Quelle est la nature de votre lien avec la cause ?
- En quoi les dons vous seront-ils utiles, à vous ou au bénéficiaire ?
- En matière de collecte de fonds, lesraisons sont primordiales – pourquoi le bénéficiaire a-t-il besoin des dons ?
Exemple : Ma vie a pris un tournant radical le jour où _____.
Partagez l’historique de votre action
Si vous avez essayé d’autres solutions avant le financement participatif, il pourrait être intéressant de le partager avec vos lecteurs.
Apportez des réponses à ce genre de questions :
- Comment vos proches ou vous-même avez-vous tenté de relever le défi qui vous est présenté ?
- Quels obstacles avez-vous rencontrés et quel impact ont-ils eu sur vous en tant que personne ?
Profitez-en pour décrire les conséquences de cette situation sur votre famille, votre communauté locale ou la société dans son ensemble. N’hésitez pas à ajouter plus de détails maintenant que les lecteurs ont une vue d’ensemble du sujet.
Prenons par exemple l’histoire de Kamden. Du haut de ses 8 ans et avec l’aide de ses parents, Paul a lancé une campagne GoFundMe intitulée Get Kamden Rollin’ again afin de financer un nouveau fauteuil roulant pour son ami. En 10 mois, Paul a publié 25 communiqués afin de partager les actualités importantes de la collecte, avec des photos, des vidéos et des liens. Les nouvelles étaient parfois bonnes, parfois mauvaises, mais à chaque communiqué son message était empreint de gratitude et d’optimisme. Grâce à la sincérité dont il fait preuve, les donateurs restent émotionnellement connectés à son histoire et savent à quoi sert leur argent.
Exemple : Quand _____ , nous avons décidé de ______. Et puis ______.
Mettez l’accent sur le tournant décisif
Quel est l’événement qui vous a poussé à vous lancer et à démarrer une campagne de financement participatif ? Que ce moment ait eu lieu dans une salle de réunion, dans le cabinet d’un médecin ou lors d’un dîner, résumez-le en une phrase ou deux.
Exemple : C’est à ce moment-là, quand_____, que nous avons réalisé que nous avions besoin de l’aide de notre entourage.
Expliquez pourquoi nous devrions nous sentir concernés
C’est la principale question qui vienne à l’esprit d’un donateur potentiel, et par conséquent la plus importante à laquelle votre histoire doit répondre. Dans le cas d’un roman ou d’un film, le public ressent de l’empathie pour les personnages qui désirent ardemment quelque chose, mais qui ont des difficultés (considérables, mais surmontables) pour l’obtenir. Les gens se reconnaissent souvent dans les personnages imparfaits qui donnent le meilleur d’eux-mêmes malgré des circonstances défavorables.
Il arrive souvent que des personnes aient recours au financement participatif après une tragédie les affectant directement ou indirectement. Se dévoiler dans ce genre de situation demande du courage et de la franchise. Une histoire de campagne incroyablement courageuse fut celle de Kathleen et de ses efforts pour empêcher la déportation de son mari Thiago. Kathleen a su transmettre à quel point cette situation menaçait sa famille. Il peut y avoir quelque chose d’effrayant à révéler vos moments les plus douloureux avec le monde entier, mais votre sincérité alimente chez les gens un sentiment de solidarité humaine envers vous et envers les bénéficiaires de votre campagne.
Élaborez l’histoire de votre campagne
Une fois cette présentation générale terminée, quels sont les éléments de votre histoire qui réclament de l’attention ? Quels sont les aspects qui inciteront les gens à lire jusqu’au bout et qui les motiveront à faire un don ? Écrivez votre histoire en mettant ces éléments en avant, puis ajoutez des précisions pour faire le lien entre ces points.
Une fois que vous avez terminé, prenez du recul et assurez-vous que chaque section de votre histoire étaye suffisamment votre cause. Est-ce que chacune des phrases et des images contribuent à éveiller la générosité chez le lecteur ? Est-ce que le récit est structuré de manière à tenir les lecteurs en haleine afin de les inciter à poursuivre jusqu’à la fin, et au bout du compte vous apporter leur soutien ?
Peaufinez votre histoire
Prenez quelque minutes pour exprimer ce que la cause que vous défendez vous évoque. Quels sont les mots les plus précis et les plus sincères que vous puissiez employer pour qualifier votre besoin d’aide ? Examinez la description de votre campagne et assurez-vous qu’ils apparaissent clairement dans votre histoire. Relisez votre texte en vous plaçant du point de vue des donateurs potentiels.
Donnez un titre à votre campagne
Il est difficile d’exagérer l’importance du titre de votre collecte de fonds. À l’instar de celui d’un ou d’un film, votre titre a le pouvoir d’attirer ou de détourner les gens de votre campagne, avant même qu’ils ne connaissent son contenu. C’est le premier élément que les gens voient sur les réseaux sociaux.
Patienter et rédiger votre histoire avant de chercher un titre pour votre campagne peut vous aider à la résumer en une phrase ou une expression qui sort du lot. De plus, si vous commencez par raconter votre histoire, il vous sera plus facile de regarder le titre de votre collecte de fonds comme le titre d’une histoire.
Vous pouvez aborder la question avec humour, comme par exemple Aidez Mathieu à dégager le crabe !!!, ou de manière plus sobre et directe :Fond de soutien à Bernadette contre le cancer du sein. Dans tous les cas, le titre doit mentionner le nom du bénéficiaire (le protagoniste principal de votre histoire) et mettre en évidence l’épreuve considérable que cette personne traverse. Si vous avez besoin d’aide, consultez l’article Conseils pour trouver le titre de votre collecte de fonds.
Exemple : « Aidez _____ à faire des confettis avec son cancer ! » ou bien « Cagnotte pour l’opération à cœur ouvert de _____ »
Recueillez des commentaires et apportez des améliorations
Lisez votre histoire à haute voix pour acquérir une autre perspective – seul et avec des gens de confiance.
Posez à vos amis des questions telles que :
- Est-ce qu’on dirait que je raconte une histoire à un ami ?
- Avez-vous relevé des passages maladroits ou un manque d’information ?
- Quelles sont les parties susceptibles d’inspirer suffisamment les lecteurs pour faire un don ?
- Partageriez-vous personnellement cette histoire ?
Vous avez aussi la possibilité de diviser votre histoire en plusieurs sections avec des sous-titres, à la manière du présent article. Cette approche permet aux lecteurs de comprendre et d’assimiler plus facilement l’information.
Lorsque vous êtes satisfait du résultat, relisez votre histoire encore quelques fois pour corriger les éventuelles erreurs. Si vous connaissez quelqu’un de réellement compétent pour relire et corriger votre histoire, demandez-lui de se pencher sur votre texte et de s’assurer que le résultat est optimal.
Publiez régulièrement des communiqués
Chaque don est un signal qui vous indique qu’une personne commence à s’impliquer (et non l’inverse). De ce point de vue, publier des communiqués devient d’autant plus important que ceux-ci vous permettent d’associer les donateurs au déroulement de l’histoire. Cela génère chez eux un sentiment d’appartenance qui les incite à participer davantage et devenir acteurs de votre histoire.
Nos observations indiquent que la fréquence des communiqués influe de manière notable les montants que les collectes recueillent. Informez vos donateurs de manière régulière. Dans vos communiqués, partagez aussi bien les bonnes nouvelles que les difficultés que vous rencontrez, et faites-le aussi souvent que vous le feriez avec un ami proche. Consultez cet article de blog pour des conseils sur comment rédiger un communiqué de collecte de fonds.
Ajoutez des photos et des vidéos
Non seulement les photos et les vidéos apportent une touche personnelle à votre histoire, mais elles permettent également de la partager plus facilement. Joignez des photos et des vidéos dans chacun des communiqués que vous publiez à l’intention des donateurs.
Souvenez-vous, la sincérité prime
Soyez toujours sincère. L’authenticité encourage les gens à se sentir suffisamment concernés pour donner un coup de main. En racontant votre histoire de campagne avec clarté et conviction, vous inspirez la solidarité. Osez révéler votre vulnérabilité lorsque vous partagez des informations. Aidez les gens à comprendre à quel point leurs dons vous sont utiles. Êtes-vous prêt à raconter votre histoire ?