Promouvoir votre cagnotte en ligne : les stratégies qui fonctionnent réellement

Ce sont les partages en ligne qui rendent possible le financement participatif. Si vous êtes déjà un expert des réseaux sociaux, vos compétences seront certainement utiles à votre financement participatif — mais certaines stratégies et tactiques spécifiques à ce domaine peuvent vous être utiles. La promotion de votre cagnotte en ligne commence par l’envoi d’une lettre à propos de cette cagnotte à votre famille, vos amis, vos voisins et vos collègues, puis se poursuit par la mise en oeuvre de tous les moyens à votre disposition pour diffuser votre message le plus largement possible. Grâce aux pratiques recommandées ci-dessous, ce partage initial pourrait atteindre beaucoup plus de donateurs potentiels.

Lancer une campagne e

Le titre, la photo et la description sont des éléments clés

Lorsque vos amis, des membres de votre famille ou de parfaits inconnus parcourent leurs fils sur les réseaux sociaux, la photo que vous mettez en avant attire leur attention en premier — puis, très vite, le titre de votre collecte de fonds et la première phrase de votre description.

Si ces trois éléments fonctionnent bien, les personnes qui les voient peuvent se dire « Je dois le partager. » avant même de consulter la page de votre campagne. Et si elles visitent cette dernière, il y a de grandes chances pour qu’elles fassent un don et partagent l’information.

Utilisez nos ressources es pour trouver de bonnes idées de nom pour votre collecte de fonds en ligne. Ensuite, découvrez comment améliorer votre campagne de financement participatif grâce à des images captivantes. Vous pourrez alorsapprendre à faire une vidéo de financement participatif attractive pour les donateurs.

Une fois que vous avez rédigé votre histoire du mieux que vous pouvez à l’aide de ces outils, relisez-la. Imaginez qu’il s’agit d’une collecte de fonds créée par quelqu’un d’autre et demandez-vous quelles parties vous inciteraient à donner et partager. Ces parties doivent-elles être développées ou clarifiées ? Comment pouvez-vous les rendre plus percutantes ?

Stimulez les partages (et repartages) grâce à vos communiqués

Ne sous-estimez pas l’importance du partage de communiqués sur la page de votre collecte de fonds et les réseaux sociaux. Plus vous partager des informations, plus les personnes qui vous soutiennent ont l’occasion de les diffuser et plus la portée de votre collecte de fonds s’élargit.

À chaque communiqué sur la page de votre campagne, les donateurs existants et potentiels sont informés du déroulement de votre histoire et incités à y participer, donner ou partager les derniers avancements sur les réseaux sociaux. C’est particulièrement vrai pour les communiqués qui soulignent comment les dons ont aidé les bénéficiaires de la campagne, qui montrent des personnes qui vous soutiennent passant du temps avec ces derniers ou qui comprennent des photos ou des vidéos d’évènements de financement participatif.

Dans vos communiqués, n’hésitez pas à partager à la fois les bonnes nouvelles et les difficultés rencontrées : vous mettez en lumière les progrès des bénéficiaires, ainsi que leurs besoins actuels et futurs. Vous trouverez des pistes pour rédiger des communiqués percutants et efficaces sur la publication intitulée Comment rédiger un communiqué de notre blog.

À quelle fréquence publier des mises à jour de cagnotte ? Au moins une fois par semaine — et ce communiqué hebdomadaire doit être systématiquement partagé sur les réseaux sociaux par vous-même et les membres de l’équipe de la campagne.

Pratiques recommandées en matière de promotion sur les réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux la capacité d’attention est réduite. Vos messages doivent donc être brefs pour augmenter leurs chances d’être partagés.
Dans chaque publication, tweet ou message, demandez aux gens de partager votre collecte de fonds, sinon ils n’y pensent pas forcément.
Envisagez de promouvoir votre campagne de financement participatif avec un hashtag personnalisé. Le cas échéant, lorsque vous créez un hashtag, utilisez-le en combinaison avec des hashtags connus associés à des événements de plus grande ampleur (par exemple une catastrophe naturelle). Utilisez tous ces hashtags dans chacune de vos publications. Ces dernières bénéficieront alors d’une bien meilleure visibilité auprès de personnes qui partagent les mêmes valeurs et de celles qui souhaitent aider les victimes.
Il peut être utile de créer une page Facebook dédiée à votre collecte de fonds ou votre cause, notamment si vous collectez de l’argent pour des besoins récurrents et non pour un événement spécifique. Vous trouverez des conseils sur l’utilisation de Facebook dans l’article Comment créer une page Facebook dédiée à votre collecte de fonds. Si vous utilisez Twitter, ne passez pas à côté des conseils de gestion d’une communauté et de promotion donnés dans l’article Comment recueillir des fonds sur Twitter.
Notre publication Utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre collecte de fonds présente des conseils relatifs aux réseaux sociaux.

Faites la promotion de votre collecte de fonds avec nos outils de partage faciles à utiliser

À partir de la page de votre campagne, quelques clics vous permettent d’en faire la promotion en ligne :

utilisez les boutons Partager sur Facebook ou Twitter sous le titre de votre cagnotte pour publier directement sur les réseaux sociaux.
Cliquez sur le bouton avec le « + » en dessous de l’histoire de votre cagnotte pour obtenir un widget à intégrer à votre site web ou votre blog.
Le bouton « S’abonner aux communiqués » permet aux visiteurs de recevoir automatiquement les communiqués. Incitez les personnes qui vous soutiennent à s’inscrire lorsqu’elles consultent votre page de don.
Pensez à inclure l’URL de la page de votre campagne — outil de promotion en une étape et unique donnée à partager à propos de votre campagne. Ajoutez l’URL à la signature de vos e-mails. Mettez-le en avant sur votre blog, le cas échéant.

Attirez l’attention des médias pour obtenir des partages de la part d’inconnus

Invitez les journalistes et canaux de médias locaux à partager votre cause avec leur public. Nous détaillons les étapes de ce processus dans l’article Comment faire en sorte que les médias locaux parlent de votre cagnotte.

Une synthèse : rédigez un communiqué de presse bref mais complet et envoyez-le par e-mail et via les réseaux sociaux. Les journalistes doivent pouvoir facilement vérifier et mettre en avant les informations que vous leur donnez. Pour cela utilisez nos conseils pour rédiger un communiqué de presse efficace. Incluez toujours vos coordonnées et un lien vers votre collecte de fonds.

Une couverture médiatique augmente le nombre de partages. Aujourd’hui, les partages peuvent également entraîner une couverture médiatique (qui à son tour augmente les partages). Souvent, la clé pour stimuler cet intérêt consiste à obtenir une première couverture médiatique, qui attire le reste des médias vers votre histoire. Le premier article sera peut-être difficile à obtenir, mais ce sera payant lorsque les médias commenceront à vous appeler directement.

Vous trouverez plus de détails sur ce phénomène dans notre publication sur la cagnotte virale. Des preuves de cagnotte virale sur GoFundMe : les collectes de fonds réussies, Chauncy’s Chance.

Plus le nombre de partage est élevé plus les dons le sont également

Nous le constatons régulièrement — plus les pages des collectes de fonds sont mises à jour avec des communiqués, plus les dons récoltés sont élevés. En partageant fréquemment des communiqués (au moins une fois par semaine), vous optez pour la meilleure façon de toucher de nouvelles personnes, de garder celles qui vous soutiennent dans la boucle, et de leur fournir des actualités qu’elles peuvent partager et diffuser. Les communiqués peuvent également inciter les gens à donner plusieurs fois.

Ces collectes de fonds ont démontré l’efficacité de dizaines de milliers de partages — chacune d’entre elles a dépassé 100 000 $ :

Richard Overton – 24/7 homecare (23 k partages)
LOVE ARMY FOR SOMALIA (118 k partages)

Vous pouvez consulter l’article Cagnotte en ligne sans réseaux sociaux : 42 façon de partager votre campagne hors ligne pour obtenir des conseils sur le partage hors connexion. Êtes-vous prêt à commencer à partager ? Créez votre collecte de fonds dès aujourd’hui.